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摘要：現(xiàn)如今，微博因其簡潔性、互動(dòng)性、娛樂性、話題性等特點(diǎn)，吸引了大量的用戶加入其中，而微博廣告也因此成為了一種效果良好的新媒體廣告。由于微博廣告形式多樣的特點(diǎn)，廣告主愿意將廣告投放在微博中。本文主要對微博廣告中，網(wǎng)絡(luò)紅人包括草根以及明星等，簡稱網(wǎng)紅微博廣告的形式進(jìn)行簡要概述，分析其投放情況，并研究網(wǎng)紅微博廣告投放過程中出現(xiàn)的問題，最后對網(wǎng)紅微博廣告投放進(jìn)行策略性總結(jié)。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅微博，微博廣告，廣告投放策略
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、網(wǎng)紅微博與微博廣告概述4 （一）網(wǎng)紅微博的界定及類型4 （二）微博廣告的內(nèi)涵及發(fā)展5 （三）網(wǎng)紅微博廣告的投放價(jià)值6 三、網(wǎng)紅微博廣告的投放情況6 （一）廣告投放內(nèi)容分析6 （二）廣告投放形式分析6 （三）廣告投放時(shí)間分析7 四、網(wǎng)紅微博廣告投放過程中出現(xiàn)的問題7 （一）廣告內(nèi)容與微博內(nèi)容相關(guān)性不高7 （二）未考慮網(wǎng)紅受眾的針對性需求8 （三）廣告表達(dá)方式太過注重微博內(nèi)容8 （四）網(wǎng)紅不夠注重提升自身的新鮮感8 五、網(wǎng)紅微博廣告的投放策略9 （一）提高廣告內(nèi)容與微博內(nèi)容的相關(guān)性9 （二）加強(qiáng)網(wǎng)紅與受眾的互動(dòng)性9 （三）以獨(dú)特的表達(dá)方式提高廣告效果10 （四）提升網(wǎng)紅自身的新鮮感10 結(jié)語11 參考文獻(xiàn)12 致謝13 |
