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摘要：隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷的大熱，微信營銷也漸漸出現(xiàn)在人們眼前，企業(yè)和商家紛紛入駐微信，創(chuàng)建官方公眾號。本文以可口可樂品牌的微信營銷為研究對象，在對微信營銷的概念進(jìn)行界定基礎(chǔ)上，分析微信營銷的特點及優(yōu)勢，指出其在當(dāng)下營銷發(fā)展中存在的主要問題，并提出微信營銷的研究策略，以期對以后的微信營銷的發(fā)展有一定的啟示。 關(guān)鍵詞：微信營銷，可口可樂，營銷策略
目錄 摘要 Abstract 引言4 一、文獻(xiàn)綜述 4 二、微信營銷概念界定 5 （一）微信5 （二）微信營銷5 三、微信營銷的特點及優(yōu)勢5 （一）微信營銷的特點6 （二）微信營銷的優(yōu)勢7 四、微信營銷發(fā)展中出現(xiàn)的問題8 （一）微信的功能更新與企業(yè)需求的不對等8 （二）互動線路單一8 （三）監(jiān)管不力下的信任危機(jī)9 五、可口可樂微信營銷市場調(diào)研及分析9 （一）可口可樂微信營銷市場調(diào)研9 （二）可口可樂微信活動形式10 六、可口可樂微信營銷的策略研究10 （一）開拓宣傳渠道，拓展用戶基礎(chǔ)10 （二）維護(hù)用戶關(guān)系，提升推送質(zhì)量11 （三）老帶新，鼓勵用戶分享11 結(jié)論 13 參考文獻(xiàn) 14 致謝 15 |
