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摘要：隨著社會環(huán)境的開放，國外文化不斷傳入中國，中國社會對同性戀這一群體越來越包容，以同性戀為題材的小說、漫畫、電影等作品層出不窮且有較大影響力。許多國家已經(jīng)通過同性戀婚姻法，同性戀人群已經(jīng)走入公眾視線。筆者通過探究同性戀廣告產(chǎn)生的原因及其存在的價值，從行業(yè)、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介等三方面研究同性戀廣告發(fā)展的現(xiàn)狀；對具體的中國目前已有的同性戀廣告根據(jù)訪談了解年輕群體對于同性戀廣告的看法，預測未來同性戀發(fā)展的方向，為今后同性戀廣告的制作和實施提供一些參考。 關鍵詞：同性戀廣告 市場潛力 創(chuàng)意表現(xiàn) 人群反饋
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、同性戀廣告的界定4 三、同性戀廣告產(chǎn)生的背景4 （一）政治文化方面4 （二）市場利益的驅動5 （三）傳播技術的發(fā)展6 四、同性戀廣告的發(fā)展現(xiàn)狀6 （一）行業(yè)類別6 （二）創(chuàng)意表現(xiàn)7 （三）媒介選擇9 五、不同群體與魅族同性戀視頻廣告?zhèn)鞑バЧ谋容^研究9 （一）調(diào)查設計9 （二）調(diào)查時間及地點10 （三）調(diào)查內(nèi)容10 （四）調(diào)查結果10 結論14 附錄15 參考文獻16 致謝17 |
