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摘要：近年來，由于網絡科技的發(fā)展，自媒體在時代的呼喚中應運而生。自媒體的出現(xiàn)，改變了企業(yè)品牌的傳播方式，讓企業(yè)的傳播增加了一個新的渠道，讓企業(yè)更加具有話語權。然而，由于自媒體的橫空出世也讓企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，只有企業(yè)善于運用自媒體，懂得正確的將傳統(tǒng)媒體與新媒體結合，才能更好的達到品牌傳播的效果。本文在此基礎上結合杜蕾斯品牌探究自媒體環(huán)境下企業(yè)品牌的傳播策略，以期對品牌的發(fā)展起到重要的作用。 關鍵詞：自媒體，品牌傳播，傳播策略，杜蕾斯
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、自媒體環(huán)境下的品牌傳播概述4 （一）自媒體環(huán)境的內涵界定4 （二）品牌傳播的概念及特點4 （三）自媒體環(huán)境對品牌傳播的影響5 三、自媒體環(huán)境下的品牌傳播策略5 （一）傳播與大眾文化相關的品牌信息5 （二）注重多元化的品牌傳播方式6 （三）追求品牌傳播的美譽度效果6 四、自媒體環(huán)境下實施品牌傳播策略遇到的問題6 （一）傳播信息的質量不高6 （二）傳播方式的多樣性不夠7 （三）不夠吸引公眾參與，傳播效果較低7 五、自媒體環(huán)境下實現(xiàn)品牌傳播策略的方法7 （一）傳播信息的同時提高信息的可信度7 （二）注重個性化傳播8 （三）推廣社區(qū)群體傳播8 （四）充分利用社會熱點話題，提升受眾參與度9 （五）借助個人媒體傳播，加強傳播效果9 六、自媒體環(huán)境下品牌傳播策略的發(fā)展趨勢9 結語 11 參考文獻12 致謝13 |
