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摘要：隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，企業(yè)、媒體等的運營環(huán)境都在發(fā)生改變，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的虛擬品牌社群也應運而生。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)更是推動了自媒體的爆發(fā)式發(fā)展，并在社群的助力下，上升為一種商業(yè)現(xiàn)象。自媒體作為一種傳播信息的媒介的同時，更是與社群經(jīng)濟相掛鉤，當傳統(tǒng)營銷模式早已無法滿足經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要，那么一種將自媒體本身的成長和商業(yè)領(lǐng)域的開拓相結(jié)合的新型營銷模式，構(gòu)成了“社群營銷模式”。本文以“羅輯思維”這個自媒體品牌的成長案例，基于品牌社群的相關(guān)理論，對其社群營銷模式進行剖析，試圖為自媒體進行品牌社群構(gòu)建提供新的思路，希望其他自媒體或準備投身自媒體行業(yè)的企業(yè)能夠在結(jié)合自身品牌特點的同時合理依靠品牌社群來提高品牌影響力。 關(guān)鍵詞：自媒體，品牌社群，社群營銷模式
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、核心概念界定4 （一）自媒體4 （二）品牌社群4 三、從品牌社群角度解析羅輯思維如何玩轉(zhuǎn)社群營銷5 （一）羅輯思維社群的發(fā)展歷程5 （二）以用戶為中心，以內(nèi)容為核心競爭力6 （三）共同意識8 （四）共同的儀式9 （五）責任感10 （六）社群用戶O2O互動營銷的創(chuàng)新運用11 四、羅輯思維面臨的挑戰(zhàn)及解決策略11 （一）廣告模式單一化的問題，創(chuàng)新合作模式的深入開發(fā)12 （二）如何正確對待信息同質(zhì)化12 （三）如何解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)化產(chǎn)出的難題13 （四）其他建議13 結(jié)語 14 參考文獻 15 致謝 16 |
