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摘要：色彩是圖形或文字的衣服，渲染VI設(shè)計整個畫面的氛圍，增強信息傳達(dá)的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養(yǎng)及風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。VI設(shè)計也離不開色彩的表現(xiàn)。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才可以成功地在VI設(shè)計中運用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的VI設(shè)計作品。 關(guān)鍵詞：色彩功能； 搭配； 表現(xiàn)形式； 應(yīng)用。
VI設(shè)計中主色彩的運用，首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于VI是以傳達(dá)某種信息或向消費者推銷產(chǎn)品為最終目的，因此，企業(yè)VI設(shè)計中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托設(shè)計的主題，加強VI設(shè)計的內(nèi)涵，從而增強企業(yè)的魅力，引起消費者情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶設(shè)計的內(nèi)容。如電器公司廣告的主色調(diào)一般以藍(lán)色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調(diào)為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達(dá)到發(fā)揮其目的的作用。而電器公司的VI設(shè)計則多數(shù)用藍(lán)色等深色為主，使人聯(lián)想到一種力量一種清新的感覺，從而體現(xiàn)出一種大氣，具有實力性的公司形象。隨著時代的發(fā)展和區(qū)域界限的變化，人們對色彩的認(rèn)識已突破傳統(tǒng)的局限，個性化的表達(dá)越來越突出。較為明顯的表現(xiàn)是，現(xiàn)在越來越多的人對于VI跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。 |
