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中文摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣告廣泛地出現(xiàn)在大眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)構(gòu)建起一個(gè)有活力的生態(tài)系統(tǒng)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。 作為世界五大廣告國(guó)之一的法國(guó)（其他四國(guó)為美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)），法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，廣告費(fèi)超出100億美元，占其國(guó)民生產(chǎn)總值的1%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵組成部分?！侗M管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速,法國(guó)仍然落后于較發(fā)達(dá)的歐洲鄰國(guó)，其人均在線廣告支出約為60歐元，而英國(guó)和瑞典約為200歐元，德國(guó)約為82歐元》，但自2015年以來(lái)，法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度花銷呈逐步上升的趨勢(shì)，每年平均增長(zhǎng)了10%，總開(kāi)銷從2015年33億歐元增長(zhǎng)至2018年49億歐元，預(yù)計(jì)2020年增至59億歐元。在此背景下，分析法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中廣告詞多元化的文體特征，對(duì)于我們進(jìn)一步了解法語(yǔ)語(yǔ)言文化，具有重要意義。 本文收集了現(xiàn)存于網(wǎng)絡(luò)上的多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，并主要集中RichMedia，并對(duì)其進(jìn)行文本內(nèi)容綜合分析，重點(diǎn)分析其語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、修辭等文體特征。這些各具特色的廣告語(yǔ)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展以及傳播起到了一個(gè)積極的效果。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起以及網(wǎng)絡(luò)受眾的年輕化，加之Richmedia交互性的信息傳播方法應(yīng)運(yùn)而生以及媒介融合的大勢(shì)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上更加的新穎有趣。
關(guān)鍵詞：文體；文體特征；法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告
Sommaire RÉSUMÉ 中文摘要 Introduction-1 Chapitre 1 Les figures de sons-3 1.1-Un calembour ou jeu de mots-3 1.2-Assonance-5 1.3-Le redoublement-7 1.4-L’apocope et le syncope-8 1.5-La paronomase-9 Chapitre 2 Les figures de sens-10 2.1 La métonymie-10 2.2 La métaphore-11 2.3 L’hyperpole-12 Chapitre 3 Les figures de construction-14 3.1 La répétiton-14 3.2 L’anaphore-14 3.3 L’alliance de mot ou l’oxymore-15 3.4 Le chiasme-17 3.5 L’interrogation rhétorique-18 1-Conclusion-20 2-Bibliographie-21 3-Remerciements-22 |
