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摘要：中國的食品行業(yè)是一個競爭激烈的行業(yè)，近年來，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、居民收入水平提高，食品的消費與需求也逐漸向追求質(zhì)量、營養(yǎng)、安全、多樣和方便型的轉(zhuǎn)化，因此食品行業(yè)發(fā)展前景和潛力巨大。隨著電子商務(wù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)民規(guī)模日益擴大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)食品也成為了電子商務(wù)行業(yè)一個新興領(lǐng)域。 本文通過對電子商務(wù)市場和食品類電子商務(wù)行業(yè)的總體概括分析，得出適合于做電子商務(wù)的食品種類。之后通過分析食品行業(yè)做的失敗和成功的案例各一個，從而得出做電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該有什么樣的經(jīng)營策略和管理方法。結(jié)合大學(xué)生的消費行為特征，策劃了一個針對在線大學(xué)生的集銷售和配送于一體的鮮切水果拼盤的平臺。配送地區(qū)選擇了位于成都市的幾所高校。主營業(yè)務(wù)是銷售幾種水果混合搭配的鮮切水果拼盤，通過電子商務(wù)這個平臺宣傳推廣并盈利。而且就營銷方式和服務(wù)體系展開了討論。 關(guān) 鍵 詞： 網(wǎng)上購物- 食品行業(yè) 電子商務(wù)網(wǎng)站 水果鮮切
目錄 摘要 Abstract 1食品類電子商務(wù)行業(yè)分析-1 1.1電子商務(wù)-1 1.1.1電子商務(wù)的定義-1 1.1.2電子商務(wù)的特征-1 1.1.3電子商務(wù)模式-2 1.1.4電子商務(wù)的優(yōu)勢-3 1.2食品類電子商務(wù)-4 1.2.1食品行業(yè)進入電子商務(wù)的必要性-4 1.2.2食品類電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展空間-5 2食品類電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)案例分析-7 2.1蔬果行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站分析——天鮮配-7 2.1.1天鮮配網(wǎng)站簡介-7 2.1.2天鮮配網(wǎng)站的服務(wù)體系-7 2.1.3天鮮配網(wǎng)站的營銷策略-8 2.1.4天鮮配網(wǎng)站的運營分析-9 2.2干果、堅果行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站分析——三只松鼠-10 2.2.1三只松鼠網(wǎng)站簡介-10 2.2.2三只松鼠的成功營銷-10 2.2.3從三只松鼠引發(fā)的思考-11 3食品類電子商務(wù)行業(yè)的案例策劃-14 3.1平臺主要結(jié)構(gòu)-14 3.1.1建設(shè)平臺的目的-14 3.1.2網(wǎng)站的基本內(nèi)容-14 3.1.3網(wǎng)站的功能定位-15 3.2競爭者分析-15 3.2.1競爭者簡介-15 3.2.2制定競爭策略與營銷手段-16 3.3支付及訂購方式-18 3.3.1網(wǎng)站的訂購方式-18 3.3.2網(wǎng)站的支付方式-19 3.4物流配送-19 3.5銷售預(yù)估和成本核算-20 3.6售前售后的基本策略-21 4總結(jié)-23 致謝-24 參考文獻(xiàn)-24 |
