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摘要：微商，是將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合產(chǎn)生的一種銷(xiāo)售渠道。本項(xiàng)目從消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、管理部門(mén)三個(gè)角度出發(fā)，采取問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地訪問(wèn)相結(jié)合的方式，通過(guò)對(duì)微商發(fā)展現(xiàn)狀的定性分析，全面了解微商的市場(chǎng)現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)模式。進(jìn)一步，通過(guò)因子分析確定微商發(fā)展的影響因素，并應(yīng)用路徑模型研究這些因素對(duì)微商發(fā)展的影響。更進(jìn)一步，通過(guò)構(gòu)建Logit模型，對(duì)微商的發(fā)展進(jìn)行深入分析。最后，在理論和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出科學(xué)、落地的對(duì)策和建議。
關(guān)鍵詞：微商；定性分析；路徑模型；Logit模型
目錄 摘要 Abstract 1 引 言-1 1.1 調(diào)查背景-1 1.2 調(diào)查目的及意義-1 1.2.1微商的市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究-2 1.2.2微商的發(fā)展前景調(diào)查研究-2 1.3 調(diào)查對(duì)象及范圍-2 1.4 研究解決的關(guān)鍵問(wèn)題-3 1.5 調(diào)查步驟-3 2 調(diào)查數(shù)據(jù)的收集-4 2.1 基本流程-4 2.2 調(diào)查質(zhì)量-4 2.2.1信度分析-4 2.2.1效度分析-4 2.3 樣本量的確定-5 2.4 抽樣設(shè)計(jì)-5 2.5 實(shí)地訪問(wèn)-6 2.6 調(diào)查的組織和實(shí)施-7 2.6.1調(diào)查框架-7 2.6.2 實(shí)地調(diào)查-7 2.6.3 調(diào)查數(shù)據(jù)整理-8 3 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析-8 3.1 調(diào)查樣本評(píng)價(jià)-8 3.1.1 消費(fèi)者樣本評(píng)價(jià)-8 3.1.2 經(jīng)銷(xiāo)商樣本評(píng)價(jià)-9 3.2 微商發(fā)展現(xiàn)狀的定性分析-10 3.2.1消費(fèi)者市場(chǎng)研究——基于AISAS模型-10 3.2.2 經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)研究-15 3.3 微商發(fā)展影響因素的統(tǒng)計(jì)建模分析-17 3.3.1 影響因素確定——基于因子分析-17 3.3.2 路徑建模的偏最小二乘分析-19 3.4 微商發(fā)展的前景預(yù)測(cè)——Logit模型構(gòu)建-21 4 結(jié)論與建議-21 4.1 結(jié)論-23 4.2 建議-24 4.2.1經(jīng)銷(xiāo)商-24 4.2.2消費(fèi)者-24 4.2.3監(jiān)管部門(mén)-25 參考文獻(xiàn)-26 消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷-27 經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查問(wèn)卷-31 |
