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摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高，作為第三產(chǎn)業(yè)之一的廣告產(chǎn)業(yè)也有了重大發(fā)展。廣告業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，既面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因而廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。用戶通過不同渠道接觸廣告，廣告泛濫導(dǎo)致廣告效果降低，遭遇營銷困局，為了打破困局，原生廣告應(yīng)運(yùn)而生。由于網(wǎng)絡(luò)媒體在投放選擇的過程中地位提高，網(wǎng)絡(luò)原生廣告現(xiàn)成為進(jìn)行投放的主要潮流選擇之一。網(wǎng)絡(luò)原生廣告擺脫了原有網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端，使得廣告投放越來越個(gè)性化?；谏鲜?，本人將以網(wǎng)絡(luò)原生廣告為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)原生廣告的發(fā)展背景與營銷方式進(jìn)行剖析，并提出了未來發(fā)展的思考建議。 關(guān)鍵詞：原生廣告，網(wǎng)絡(luò)原生廣告，發(fā)展
目錄 摘要 Abstract 一、前言 5 二、網(wǎng)絡(luò)原生廣告的界定5 （一）網(wǎng)絡(luò)原生廣告的產(chǎn)生背景5 （二）網(wǎng)絡(luò)原生廣告的概念6 （三）網(wǎng)絡(luò)原生廣告的類型6 三、網(wǎng)絡(luò)原生廣告的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式8 （一）網(wǎng)絡(luò)原生廣告的特點(diǎn)8 （二）網(wǎng)絡(luò)原生廣告的表現(xiàn)形式10 四、網(wǎng)絡(luò)原生廣告未來發(fā)展的思考11 (一)加強(qiáng)針對(duì)用戶需求的對(duì)連度11 (二)降低成本，網(wǎng)絡(luò)原生廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?1 (三)效果監(jiān)測(cè)體系建立與完善12 結(jié)語13 參考文獻(xiàn)14 致謝15 |
