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摘要：隨著新媒體技術的不斷發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，當今時代呈現(xiàn)信息碎片化的趨勢。微電影廣告伴隨著微電影的盛行應運而生，是微電影和廣告的成功結合，表現(xiàn)出易定位、易傳播的特點，這種廣告形式成為許多廣告主和學者關注的對象。本文以傳播學的視角，并在新媒體的環(huán)境下，首先對微電影廣告進行界定，并且闡述微電影廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展；其次，分析微電影廣告這一新型廣告形式在內容、營銷、渠道三方面的傳播優(yōu)勢；最后通過優(yōu)秀的案例總結微電影廣告?zhèn)鞑?yōu)勢的具體運用。 關鍵詞：微電影廣告，傳播優(yōu)勢，新媒體
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、微電影廣告概述4 （一）微電影廣告的界定4 （二）微電影廣告的出現(xiàn)4 （三）微電影廣告的發(fā)展5 三、微電影廣告的傳播優(yōu)勢6 （一）內容：完整豐富6 （二）營銷：突出品牌7 （三）渠道：增強互動8 四、保障微電影廣告?zhèn)鞑?yōu)勢的具體做法8 （一）故事有趣動人8 （二）借勢名人熱點9 （三）引發(fā)共鳴反思10 （四）整合媒體資源11 結語 13 參考文獻14 致謝15 |
