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摘要：近幾年，“微”字當?shù)?，微博、微信、微電影等構成?ldquo;微家族”日益壯大，微電影廣告也應運而生。作為一種新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，微電影廣告憑借自身的優(yōu)勢，愈發(fā)受到各大企業(yè)品牌的青睞。如今的微電影廣告水平參差不齊，作品越多，暴露出的問題就越明顯。本文從微電影廣告的受眾心理出發(fā)，對微電影廣告與受眾心理之間的關系進行了分析，深入探討了微電影廣告存在的問題，最終提出了迎合受眾心理的策略建議。 關鍵詞：微電影廣告，廣告受眾，受眾心理
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、微電影廣告受眾概述4 （一）微電影廣告的概念4 （二）微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀4 （三）微電影廣告受眾的界定及類型5 （四）微電影廣告受眾的心理分析角度6 三、微電影廣告與受眾心理作用關系7 （一）微電影廣告對受眾心理的影響7 （二）受眾心理對微電影廣告創(chuàng)作的指導7 四、從受眾心理層面看微電影廣告存在的問題8 （一）微電影廣告創(chuàng)意稍顯單調8 （二）微電影廣告內容較為簡單8 （三）微電影廣告植入略顯生硬8 五、迎合受眾心理的微電影廣告創(chuàng)作策略9 （一）挖掘更新的廣告創(chuàng)意9 （二）體現(xiàn)豐富的人文關懷9 （三）增強敘事藝術的靈動性 10 （四）設置更多的懸念互動 10 結語11 參考文獻12 致謝13 |
