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摘要：由于信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者不滿足于傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式。新媒體的應(yīng)用以及發(fā)展，使得企業(yè)有了新的營(yíng)銷(xiāo)手段,并且必須找到合適自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌是企業(yè)的標(biāo)志，合適的營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助品牌建立良好的形象。本文從品牌自身出發(fā)，探究了品牌在新媒體環(huán)境下如何找到適合自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。 關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境，品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)策略
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、新媒體環(huán)境與品牌營(yíng)銷(xiāo)分析4 （一）新媒體環(huán)境的內(nèi)涵及特點(diǎn)4 （二）品牌營(yíng)銷(xiāo)的界定及現(xiàn)狀4 （三）新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與途徑4 （四）新媒體環(huán)境對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響5 三、新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略6 （一）利用營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌形象，提高知名度6 （二）分析受眾特性，引起受眾共鳴6 （三）利用新媒體，迎合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)7 （四）增加消費(fèi)者體驗(yàn)7 四、新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中遇到的問(wèn)題8 （一）企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體人才8 （二）企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足8 （三）企業(yè)缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)8 五、新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略成功實(shí)施的方法9 （一）建立一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍9 （二）提高企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)9 （三）增加與消費(fèi)者的互動(dòng)9 結(jié)語(yǔ)11 參考文獻(xiàn)12 致謝13 |
