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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的日益發(fā)展，社會(huì)公眾的溝通與媒介接觸習(xí)慣已與過往截然不同，媒介的傳播渠道與方式也大不一樣。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的公共關(guān)系模式已不能滿足企業(yè)與受眾之間的溝通與傳播。要真正達(dá)到與受眾溝通的目的，公共關(guān)系就要跟隨新媒體的發(fā)展步伐。本文通過對(duì)界定新媒體背景下的公關(guān)，探究公共關(guān)系傳播策略的發(fā)展趨勢(shì)以及遭遇的瓶頸，并借助現(xiàn)實(shí)案例研究新媒體環(huán)境下公共關(guān)系傳播策略的創(chuàng)新應(yīng)用。 關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境，公共關(guān)系，傳播策略，創(chuàng)新應(yīng)用
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、新媒體環(huán)境概述4 三、新媒體環(huán)境下公共關(guān)系的內(nèi)涵界定4 四、新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系傳播策略5 （一）注重把握傳播主體的多樣化5 （二）重點(diǎn)運(yùn)用傳播媒體的新穎化6 （三）注意區(qū)別傳播對(duì)象的差異化7 五、新媒體環(huán)境下應(yīng)用公共關(guān)系傳播策略存在的問題8 （一）難以充分把握傳播主體的多樣化8 （二）對(duì)傳播媒體的創(chuàng)新應(yīng)用不夠全面8 （三）區(qū)別傳播對(duì)象時(shí)容易忽略核心差異9 六、新媒體環(huán)境下公共關(guān)系傳播策略的創(chuàng)新應(yīng)用9 （一）把握傳播主體，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值9 （二）融合傳播媒體，拓寬傳播渠道9 （三）針對(duì)傳播對(duì)象，實(shí)施專屬性需求10 結(jié)語11 參考文獻(xiàn)12 致謝13 |
