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摘要：近年來，運(yùn)動類品牌的發(fā)展勢如破竹，而耐克、李寧就是其中的佼佼者，同時，品牌深知其廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略對廣告運(yùn)動的影響至關(guān)重要。本文概括出了塑造品牌的廣告創(chuàng)意策略以及優(yōu)秀廣告創(chuàng)意策略對塑造品牌的作用，結(jié)合案例分析、闡釋，歸納出運(yùn)動類品牌實(shí)施廣告創(chuàng)意策略所要注意的重要事項(xiàng)并且提出了運(yùn)動類品牌成功實(shí)施廣告創(chuàng)意策略的建議。 關(guān)鍵詞：運(yùn)動類品牌，廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意策略
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、廣告創(chuàng)意策略的概念4 三、塑造運(yùn)動類品牌的廣告創(chuàng)意策略4 （一）目標(biāo)策略4 （二）傳達(dá)策略4 （三）訴求策略4 （四）個性策略5 （五）品牌策略5 四、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意策略對塑造品牌的作用5 （一）創(chuàng)造商品的符號意義5 （二）贏得消費(fèi)者的忠誠和信賴6 （三）完美實(shí)現(xiàn)品牌的營銷策略7 五、運(yùn)動類品牌在實(shí)施廣告創(chuàng)意策略過程中的注意點(diǎn)7 （一）本土化目標(biāo)下，善用符號元素7 （二）追求新、快、準(zhǔn)的信息傳達(dá)方式8 （三）探求消費(fèi)者心理，進(jìn)行廣告訴求9 （四）文案更顯獨(dú)特化，塑造非一般的企業(yè)形象9 六、運(yùn)動類品牌成功實(shí)施廣告創(chuàng)意策略的建議9 （一）展望未來，讓品牌文化綻放光芒9 （二）塑造品牌形象，將其轉(zhuǎn)化為精神力量10 （三）讓產(chǎn)品說話，從消費(fèi)者心智出發(fā)10 （四）靈活運(yùn)用多種營銷方式 10 結(jié)語12 參考文獻(xiàn)13 致謝14 |
