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摘要:植入式廣告與硬性廣告相比,節(jié)目的娛樂化成功避免了受眾對廣告的排斥心態(tài)。而近幾年各大電視臺競相登陸的真人秀節(jié)目獲得了廣大受眾的喜歡,也得到了廣告主的青睞。但是縱觀中國的真人秀節(jié)目的植入廣告不免出現(xiàn)硬性植入、形式單一等問題。怎么解決這些已經(jīng)形成的問題,尋找對應解決策略,對于發(fā)展植入式廣告至關重要。只有解決植入式廣告發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)的問題,才能使得植入式廣告發(fā)揮最好的廣告效果,同時對于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有很大的幫助。 關鍵詞:植入式廣告,真人秀,存在問題,應對策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言-4 二、植入式廣告的基本概述-4 (一)植入式廣告的定義-4 (二)植入式廣告的特點-4 三、 真人秀節(jié)目植入式廣告的表現(xiàn)形式-5 (一)畫面植入-5 (二)情節(jié)植入-5 (三)道具植入-5 (四)場景植入-6 四、 真人秀節(jié)目中植入廣告存在的問題-6 (一)植入手法單一生硬-6 (二)給青少年不良教育-7 (三)單向度的傳播-7 (四)廣告痕跡明顯-7 五、 真人秀節(jié)目植入廣告的策略-7 (一)創(chuàng)新植入方式-8 (二)傳播其正能量-8 (三)強化其趣味性-8 (四)合理匹配廣告-8 結語-9 參考文獻-10 致謝 |