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摘要:現(xiàn)如今科技飛速發(fā)展,人類進(jìn)入信息高速階段,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,越來越多的人開始嘗試在網(wǎng)上購買自己所需的產(chǎn)品。其中大學(xué)生已成為網(wǎng)絡(luò)購物的主要消費(fèi)群體。本文主要以大學(xué)生為研究對(duì)象,采用問卷調(diào)查的方法來研究人格特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)購物及其決策風(fēng)格之間的關(guān)系。經(jīng)過研究可以得出:大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格主要分為產(chǎn)品質(zhì)量、時(shí)尚流行、品牌認(rèn)知、娛樂放松、決策困擾、節(jié)省型和沖動(dòng)型共七個(gè)維度。并且它受到大學(xué)生性別、是否獨(dú)生、家庭所在地、月生活費(fèi)、網(wǎng)購的頻率、網(wǎng)購的支出等因素,以及人格特質(zhì)(即內(nèi)外傾、精神質(zhì)、神經(jīng)質(zhì))的影響作用。 關(guān)鍵字:大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)購物 人格特質(zhì) 消費(fèi)者決策風(fēng)格
目錄 摘要 Abstract 一、引言-1 (一)人格及人格測(cè)量量表-1 (二)消費(fèi)者決策風(fēng)格的相關(guān)研究-1 (三)問題的提出-2 二、 研究的設(shè)計(jì)-2 (一)研究的目的-2 (二)研究的設(shè)想-3 (三)研究的方法-3 三、 施測(cè)過程-5 (一)消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷(CSI)的修訂-5 (二)正式測(cè)試-7 四、 研究結(jié)果與分析-9 (一)大學(xué)生人格特質(zhì)的分析-9 (二)大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷分析-10 (三)大學(xué)生人格特質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)格的關(guān)系分析-14 五、 結(jié)果與討論-15 (一)、大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷的總體情況-15 (二)、大學(xué)生人格特質(zhì)與購物決策風(fēng)格的研究結(jié)果-15 (三)、人口學(xué)資料對(duì)大學(xué)生消費(fèi)決策風(fēng)格的影響-16 (四)、人格特質(zhì)各變量對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的影響作用-16 六、 研究不足-17 參考文獻(xiàn)-18 致謝-20 |