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摘要：本文章在認(rèn)真研究暈輪效應(yīng)與大學(xué)生網(wǎng)購這兩個問題的基礎(chǔ)上，通過對暈輪效應(yīng)的影響及大學(xué)生網(wǎng)購行為進(jìn)行問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，得出兩者的相關(guān)關(guān)系。從而研究暈輪效應(yīng)與大學(xué)生網(wǎng)購行為之間的關(guān)聯(lián)性，為了解大學(xué)生網(wǎng)購習(xí)慣、選擇合適的營銷方式提供可靠依據(jù)。采用大學(xué)生網(wǎng)購的調(diào)查問卷對不同地區(qū)不同學(xué)校的150位大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查。
關(guān)鍵詞： 暈輪效應(yīng),大學(xué)生,網(wǎng)絡(luò)購物
目錄 摘要 Abstract 1 前言-3 2 關(guān)于暈輪效應(yīng)的基本概念-3 2.1 暈輪效應(yīng)的定義-3 2.2 暈輪效應(yīng)的特征-3 2.3 暈輪效應(yīng)對消費者心理的影響-4 3 研究對象和工具-5 3.1 研究對象-5 3.2 研究工具-5 4 大學(xué)生網(wǎng)購行為的現(xiàn)狀研究-5 4.1 大學(xué)生網(wǎng)購的種類-5 4.2 大學(xué)生網(wǎng)購的原因-6 4.3 大學(xué)生網(wǎng)購的滿意度-7 5 暈輪效應(yīng)與大學(xué)生網(wǎng)購行為的相關(guān)研究-8 5.1 購買者評論與暈輪效應(yīng)-8 5.2 明星效應(yīng)與暈輪效應(yīng)-8 5.3 他人意見與暈輪效應(yīng)-8 5.4 網(wǎng)上描述與暈輪效應(yīng)-9 5.5 廣告與暈輪效應(yīng)-9 5.6 個性化與暈輪效應(yīng)-9 5.7 購買滿意度-10 6 討論與分析-10 結(jié)論 參考文獻(xiàn) 致謝 |
