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摘要：隨著奢侈品消費市場在國內(nèi)日益地擴大，奢侈品消費的受眾群也趨向年輕化?，F(xiàn)如今，大學生也成為了奢侈品消費群體的重要一部分。由于大學生群體的特殊性，研究大學生的個人目標對其奢侈品消費的影響也顯得極其重要?；仡櫼酝芯?，內(nèi)源目標可影響個人的奢侈品消費行為，真實自豪也可影響個人的奢侈品消費行為，所以有可能存在一種相關(guān)關(guān)系，即內(nèi)源目標通過真實自豪影響個人的奢侈品消費行為。所以本研究將真實自豪納入中介變量，考察真實自豪是否在其中起到中介作用。本文主要通過以中國大學生為被試，使用調(diào)研法檢驗個人的內(nèi)源目標對奢侈品消費的影響，研究結(jié)果表明： （1）大學生的內(nèi)源目標與真實自豪呈正相關(guān)顯著。 （2）大學生的內(nèi)源目標與奢侈品消費呈正相關(guān)顯著。 （3）真實自豪與奢侈品消費呈正相關(guān)顯著。 （4）真實自豪是大學生內(nèi)源目標與奢侈品消費之間的中間變量。 關(guān)鍵詞 奢侈品消費 大學生 內(nèi)源目標 真實自豪
目錄 摘要 Abstract 1引言-4 1.1奢侈品的定義與功能-4 1.1.1奢侈品的定義-4 1.1.2奢侈品消費的心理功能-5 1.1.3奢侈品消費的影響因素-6 1.2.自豪的概念及結(jié)構(gòu)-8 1.2.1自豪的概念-8 1.2.2自豪的結(jié)構(gòu)-8 1.2.3自大自豪和真實自豪對社會行為的影響-9 1.2.4自豪對奢侈品消費的影響-9 2問題提出-10 2.2研究目的-10 2.3研究假設(shè)-10 3.方法-10 3.1被試-10 3.2研究工具-10 3.2.1個人目標指數(shù)量表-10 3.2.2真實自豪量表-11 4結(jié)果-11 4.1 個人目標、自豪和奢侈品消費的描述性統(tǒng)計-11 4.2 內(nèi)源目標、真實自豪和奢侈品消費的相關(guān)分析-12 4.3真實自豪在內(nèi)源目標和奢侈品消費之間的中介效應(yīng)檢驗-13 6 研究結(jié)論-14 7本研究貢獻、不足和展望-14 參考文獻-15 |
