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摘要：“面子”作為中國人特有的文化心理現(xiàn)象，越來越成為人們消費(fèi)的重要?jiǎng)訖C(jī)，在大學(xué)生群體中，面子消費(fèi)也越來越廣泛地出現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)者在消費(fèi)中能夠感受到面子的多少就是大學(xué)生消費(fèi)者的面子感知機(jī)制，大學(xué)生對(duì)自己的情感和評(píng)價(jià)的高低是自尊水平。以面子和自尊的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，分別探索大學(xué)生的面子感知機(jī)制和自尊水平。研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生面子消費(fèi)與自尊水平呈顯著負(fù)相關(guān)，大學(xué)生的自尊水平越高，面子消費(fèi)的行為則越少。 關(guān)鍵詞：面子；自尊水平；消費(fèi)者面子感知機(jī)制
目錄 摘要 Abstract 1.引言-1 2.文獻(xiàn)綜述-1 2.1.面子-1 2.1.1面子的定義-1 2.1.2面子的分類-4 2.1.3面子的功能-5 2.1.5面子功夫-11 2.1.6消費(fèi)者的面子釋義——面子消費(fèi)-15 2.1.7消費(fèi)者面子感知機(jī)制-16 2.1.8面子對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響-16 2.2自尊-16 2.2.1自尊的定義-16 2.2.2自尊的影響因素-17 2.2.3面子和自尊的聯(lián)系-18 3.問題提出-18 3.1研究目的及意義-18 3.2研究假設(shè)-19 4.研究方法-19 4.1研究被試-20 4.2研究工具-20 4.2.1個(gè)體面子需求量表、產(chǎn)品地位意義量表、消費(fèi)者面子感知量表及親密程度量表-20 4.2.2自尊問卷-21 4.3研究程序-21 4.4數(shù)據(jù)處理-22 5.研究結(jié)果-22 6.討論-23 6.1產(chǎn)品的地位意義與產(chǎn)品面子含量-23 6.2面子需求與面子含量感知-24 6.3消費(fèi)者感知到的面子-24 6.4消費(fèi)者面子感知與親密程度-25 6.5面子消費(fèi)行為與自尊水平-26 7.結(jié)論-27 8.本研究的不足-27 參考文獻(xiàn)-27 附錄-29 致謝-32 |
