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摘要：具身認(rèn)知是影響消費(fèi)決策的一個(gè)重要因素，但以往研究沒有把人格特質(zhì)與決策對(duì)象的屬性納入到具身認(rèn)知參與下的決策過程進(jìn)行考察。為進(jìn)一步深化具身效應(yīng)的內(nèi)在機(jī)制研究，為行銷宣傳單的設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)和理論支持，本研究采用3（商品觸覺體驗(yàn)：高/中/無）×2（消費(fèi)者觸摸需求特質(zhì)：高/低）×2（商品品牌熟悉度：高/低）的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，探討具身體驗(yàn)下消費(fèi)者的人格特質(zhì)與商品屬性對(duì)消費(fèi)決策的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌熟悉度主效應(yīng)顯著，其他各因素主效應(yīng)及其交互效應(yīng)，三者交互效應(yīng)均不顯著。 關(guān)鍵詞：觸摸需求;品牌熟悉度；具身認(rèn)知
目錄 摘要 ABSTRACT 1-文獻(xiàn)綜述-1 1.1相關(guān)概念-1 1.1.1觸摸需求特質(zhì)-1 1.1.2具身認(rèn)知-1 1.2相關(guān)理論與實(shí)證研究-2 1.2.1 具身隱喻理論-2 1.2.2觸摸需求理論（Need For Touch，NFT）-2 1.2.3信息處理的二階段式模型(the Outcome Evaluation Account)-3 1.2.4觸覺對(duì)感覺營(yíng)銷的影響-4 1.2.5品牌熟悉度對(duì)消費(fèi)決策的影響-5 2 問題提出-6 3 研究構(gòu)想-7 4實(shí)驗(yàn)研究-7 4.1預(yù)實(shí)驗(yàn)一 :紙張樣本選取-7 4.1.1 目的-7 4.1.2方法-7 4.1.3結(jié)果-8 4.1.4 分析-9 4.2預(yù)實(shí)驗(yàn)二：品牌熟悉度感知調(diào)查-10 4.2.1 目的-10 4.2.2 方法-10 4.2.3結(jié)果與數(shù)據(jù)分析-10 5-正式實(shí)驗(yàn)-11 5.1 目的-11 5.2 方法-12 5.2.1 被試-12 5.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)-12 5.2.3實(shí)驗(yàn)材料與程序-12 5.3結(jié)果-13 5.3.1 實(shí)驗(yàn)結(jié)果-13 5.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果補(bǔ)充-14 5.4 討論-15 6結(jié)論-16 參考文獻(xiàn)-17 致 謝-20 |
